Thương hiệu đóng vai trò to lớn trong việc khẳng định vị trí của doanh nghiệp trong lòng khách hàng. Một thương hiệu hùng mạnh sẽ giúp thu hút khách hàng mới, xây dựng lòng tin và biến họ trở thành khách hàng trung thành của doanh nghiệp. Chính vì thế mà việc xây dựng chiến lược định vị thương hiệu đang ngày càng trở nên quan trọng và mang ý nghĩa chiến lược đối với sự phát triển của doanh nghiệp.

Định vị thương hiệu là gì?

Định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu là gì

Định vị thương hiệu là tạo dựng cho doanh nghiệp những nét riêng khác biệt so với các thương hiệu khác, khẳng định vị thế của doanh nghiệp trên chiến trường. Giống như việc người con người luôn cố gắng phấn đấu để được tôn trọng trong xã hội, doanh nghiệp cũng cần được định vị để tạo được sức ảnh hưởng với các khách hàng.

Cách định vị thương hiệu

Cách định vị thương hiệu rất đa dạng. Với từng cách tiếp cận khác nhau, mục đích khác nhau mà thương hiệu sẽ đưa ra từng định vị phù hợp.

  1. Định vị dựa vào vấn đề, giải pháp.
  2. Định vị dựa vào tính năng.
  3. Định vị dựa vào cảm xúc.
  4. Định vị dựa vào mong ước.
  5. Định vị dựa vào mối quan hệ.
  6. Định vị theo chất lượng.
  7. Định vị dựa vào đối thủ.
  8. Định vị dựa vào giá trị.
  9. Định vị dựa vào công dụng.

Nổi bật nhất hiện nay để có được vị trí tốt trên thị trường, các doanh nghiệp buộc phải có 1 website chuẩn SEO để đại diện cho thương hiệu và tiếp cận với khách hàng

Câu định vị thương hiệu

Câu định vị thương hiệu là một phần quan trọng trong sự nhận diện cốt lõi của thương hiệu, cùng với tên thương hiệu, mẫu logo, màu sắc chủ đạo, font chữ và mẫu định dạng chuẩn, câu định vị thương hiệu còn có thể nâng cao lên rất nhiều hiệu quả các hoạt động truyền thông marketing thường xuyên của doanh nghiệp.

Ví dụ về định vị thương hiệu

Ví dụ về định vị thương hiệu tương ứng với từng loại chiến lược là gì?

  • Chiến lược định vị sản phẩm theo chất lượng
  • Chiến lược định vị dựa trên giá cả
  • Chiến lược định vị dựa vào đối thủ cạnh tranh
  • Chiến lược định vị dựa trên giá trị
  • Chiến lược định vị dựa trên lợi ích
  • Chiến lược định vị dựa trên mong muốn của khách hàng
  • Chiến lược định vị dựa trên các biểu tượng văn hóa

Tái định vị

Tái định vị thương hiệu

Thực tế khá phũ phàng rằng chẳng có một người marketing nào có đủ năng lực để định vị thương hiệu in vào tâm trí của mỗi khách hàng, bởi một lẽ dễ hiểu, mỗi người sẽ tồn tại mỗi suy nghĩ, nhận thức khác nhau về thương hiệu đó.

Positioning là kết quả của quá trình khách hàng nhận thức về những hoạt động của thương hiệu bạn, để nói chính xác hơn là cách khách hàng trải nghiệm về thương hiệu.

Định vị thương hiệu cá nhân

Định vị thương hiệu là bước cực kỳ quan trọng trong quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân. Định vị thương hiệu cá nhân là cách bạn muốn người khác nghĩ, cảm nhận về doanh nghiệp. Cụ thể hơn là lựa chọn những thuộc tính riêng cho thương hiệu của mình để người khác có thể liên tưởng ngay khi nhắc đến thương hiệu của bạn.

Định vị thương hiệu cá nhân dành cho lãnh đạo - Siêu thị khóa học Online lớn nhất Việt Nam

Có thể hiểu rằng, định vị thương hiệu cá nhân được coi như là “kim chỉ nam” để cá nhân dựa vào đó và đưa ra những hoạch định, cách thức nhằm xây dựng thương hiệu cá nhân theo định hướng.

Các bước định vị thương hiệu

Dưới đây là 6 bước bạn cần thực hiện để định vị thương hiệu trên thị trường:

  1. Xác định cách thương hiệu tự định vị cho chính nó
  2. Xác định các đối thủ cạnh tranh trực tiếp
  3. Thấu hiểu các định vị của thương hiệu đối thủ
  4. Xây dựng điểm nổi bât và các ý tưởng định vị dựa trên giá trị
  5. Xây dựng tuyên ngôn định vị
  6. Kiểm tra sự hiệu quả của tuyên ngôn định vị

Bảng định vị thương hiệu

Chiến lược định vị thương hiệu

Chiến lược định vị thương hiệu là việc các doanh nghiệp lựa chọn và xây dựng trong tâm trí khách hàng mục tiêu một hình ảnh rõ nét và có giá trị về thương hiệu này so với các thương hiệu đối thủ. Bên cạnh đó thì doanh nghiệp cần có 1 email mang tên miền của công ty để khẳng định tên tuổi và thương hiệu

Các lỗi thường gặp trong quá trình định vị

– Hình ảnh định vị không rõ ràng

– Hình ảnh định vị không đủ sự tin cậy

– Hình ảnh định vị quá hẹp

– Hình ảnh định vị không nhất quán

Các chiến lược định vị thương hiệu

Đây là các chiến lược định vị thương hiệu phổ biến, mỗi chiến lược phù hợp với mục tiêu riêng.
  • Định vị thương hiệu dựa vào chất lượng. …
  • Định vị thương hiệu dựa vào tính năng. …
  • Định vị thương hiệu dựa vào đối thủ. …
  • Định vị thương hiệu dựa vào giá trị. …
  • Định vị thương hiệu dựa vào công dụng. …
  • Định vị thương hiệu dựa vào mối quan hệ …
  • Định vị thương hiệu dựa vào vấn đề, giải pháp. …

Quy trình định vị thương hiệu

Quy trình 6 bước cơ bản để xây dựng chiến lược định vị cho thương hiệu:

Bước 1: Xác định cách thương hiệu tự định vị

Bước 2: Xác định các đối thủ cạnh tranh trực tiếp

Bước 3: Thấu hiểu các định vị của đối thủ

Bước 4: Xây dựng các điểm nổi bật của thương hiệu

Bước 5: Xây dựng tuyên ngôn về định vị

Bước 6: Kiểm tra hiệu quả

Quan trọng nhất vẫn là có 1 website chuẩn SEO từ khóa mang thương hiệu công ty để tiếp cận với khách hàng và khẳng định thương hiệu trên thị trường

5/5 - (1 bình chọn)

Định vị thương hiệu - Tái định vị thương hiệu

Lê Trương Tấn Lộc

Với hơn 3 năm kinh nghiệm CODE/CSS/JS, 2 năm kinh nghiệm trong quản trị website tư vấn giải pháp SEO, Marketing tối ưu nhất cho doanh nghiệp.

Hiện đang là nhân viên kinh doanh tại Siêu tốc việt

zalo
messenger