Xu hướng SEO 2021

Năm 2021 quả là một năm đầy biến động đối với mọi ngành nghề. Sự thay đổi đến chóng mặt về công nghệ cũng như tổ chức doanh nghiệp. Các thuật toán SEO liên tục cập nhật có thể là thách thức với nhiều Marketer. Điểm qua ngay xu hướng SEO 2021 để kịp thời vận dụng cho công việc. Đây là hướng dẫn cụ thể để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm vào năm 2021. Tuy nhiên, đây KHÔNG phải là bài đăng dự đoán “SEO vào năm 2021”. Tác giả sẽ chỉ đề cập đến các xu hướng SEO quan trọng nhất trong năm nay. Nhưng bạn cũng sẽ thấy các chiến lược mới hiện đang hoạt động rất hiệu quả cho SEO 2021

Định nghĩa SEO 2021 là gì?

Search Engine Optimization hay được viết tắt là SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và là một kỹ thuật đặc biệt trong Internet Marketing nhằm giúp tăng lượng truy cập website. Tìm hiểu thêm về xu hướng SEO 2021 nhanh gọn và tiện lợi nhé!

SEO là một trong những xu hướng tiếp thị mang lại kết quả bền vững cho các doanh nghiệp trực tuyến. Để hiệu suất SEO cao, đòi hỏi bạn phải thực hiện tốt nhiều chỉ số. Trong bài viết này, tôi sẽ giới thiệu cho bạn thông tin chi tiết về xu hướng SEO 2021 để bạn có những chuẩn bị phù hợp cho chiến lược SEO của mình

Xu hướng SEO 2021 – Trải nghiệm trang

Trải nghiệm trên trang – SEO 2021

Theo Google, trải nghiệm trên trang sẽ trở thành một yếu tố đánh giá xếp hạng bắt đầu từ tháng 5 năm 2021.

Trong phần dưới đây, tác giả sẽ chỉ cho bạn chính xác cách chuẩn bị sẵn sàng 1 trang web cho những cập nhật sắp tới của Google. (Bao gồm một ví dụ thực tế về cách cải thiện đáng kể trải nghiệm trên trang của web chính của Backlinko)

Trải nghiệm trên trang: những điều bạn cần biết trong xu hướng SEO 2021

Core Web Vitals là một bộ ba chỉ số trải nghiệm trang web cụ thể mà Google coi là cực kỳ quan trọng:

- Largest Contentful Paint (LCP): Thời gian load nội dung lý tưởng nhất là 2.5 giây hoặc nhanh hơn.
- First Input Delay (FID): Thời gian phản hồi với lần tương tác đầu tiên. FID lý tưởng nên ít hơn 100 mili giây.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Mức độ thay đổi của bố cục trang trong thời gian tải. CLS lý tưởng nên ít hơn 0.1

Google cũng chỉ ra rằng các trải nghiệm trên trang không phải là yếu tố tạo nên hoặc phá vỡ xếp hạng. Nói cách khác, bạn vẫn có thể được xếp hạng dù trải nghiệm trên trang kém. Tuy nhiên, thực sự không có lý do gì để KHÔNG tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng trên trang web của bạn. Vì vậy, hãy dành một chút thời gian để thực hiện việc tối ưu này. Chi tiết hơn về trải nghiệm UI UX là gì?

Làm thế nào để cải thiện trải nghiệm trên trang

Các bước chính xác bạn thực hiện để cải thiện các yếu tố liên quan đến Core Web Vital tùy thuộc vào nhiều vấn đề

Ví dụ: một trang chạy trên Shopify sẽ khác so với một trang chạy trên WordPress.

Điều đó có nghĩa là đây là quy trình bạn có thể làm để tìm ra những gì bạn cần khắc phục. Đầu tiên, hãy mở Google Search Console -> “Core Web Vitals”.

Sau đó, hãy xem cách các pages trên trang của bạn đang ở tình trạng nào

Chúng ta có thể tạm thời bỏ qua thông số trên máy tính để bàn. Tiêu chí Google’s mobile first index có nghĩa là thông số trên thiết bị di động mới thực sự quan trọng.

Hãy hy vọng rằng không có URL nào của bạn rơi vào cột “Poor – Kém”

Google sẽ chú trọng vào việc phạt các URL không tốt hơn là “thưởng” cho các URL tốt. Vì vậy, bạn nên ưu tiên đưa các URL của mình ra khỏi “vùng nguy hiểm”

Cách bạn giải quyết vấn đề này phụ thuộc rất nhiều vào các yếu tố Core Web vital mà trang web đang gặp vấn đề

Ví dụ: một loạt các trang có điểm CLS kém.

Bạn nên xem qua UX UI chi tiết hơn tại đây: https://sieutocviet.page/ui-ux-la-gi/

Xu hướng SEO 2021: Tập trung vào khách hàng và mục đích tìm kiếm

Mặc dù đây không phải là một xu hướng mới, có thể nói là đã nhai đi nhai lại rất nhiều lần. Nhưng hàng năm hành vi tìm kiếm của khách hàng luôn luôn thay đổi. Đặc biệt là sau năm 2020, những thay đổi này ngày càng rõ nét. Ở đây, chúng tôi muốn bàn về những thay đổi này.

Xu hướng đi chính của SEO 2021

“Về cốt lõi, Google (cũng như các công cụ tìm kiếm khác) là nơi giải đáp câu hỏi và đáp ứng nhu cầu người dùng. Khi hiểu rõ được câu hỏi Vì sao mọi người tìm kiếm? và cung cấp được nội dung họ đang tìm kiếm. Doanh nghiệp sẽ thu lợi từ điều đó.”

Jenn Mathew, Giám đốc Marketing, GitHub

Vậy những nỗ lực làm SEO phải định hình vào xu hướng SEO năm 2021?

Dựa theo trích dẫn trên, các chuyên gia SEO cần phải chuyển đổi dần các phương pháp truyền thống (ví dụ: cố gắng viết meta description thật kỹ càng) sang tập trung vào xu hướng mới – tập trung vào hiểu rõ hơn nhưng gì sẽ xảy ra trong SERPs cũng như hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng.

Cụ thể hóa xu hướng SEO 2021

“Google lưu trữ thông tin của cả thế giới và họ biết người dùng đang cố gắng tìm kiếm điều gì. Việc chú ý hơn đến kết quả tìm kiếm sẽ giúp SEOer có cơ hội tạo ra nội dung cạnh tranh theo nhu cầu mong muốn của người dùng.”

Britney Muller, Chuyên viên nghiên cứu SEO

Và nhiều chuyên gia khác cũng đồng ý với cô về điều này. Tiêu biểu như Andrew Dennis, Chuyên viên Content Marketing của trang One Power.

“Những kết quả Google hiển thị đều phục vụ cho mục đích của người dùng. Cho nên phân tích SERP là một điều quan trọng không chỉ trong năm 2021, mà còn là trong tương lai. Khi mà thuật toán của Google ngày càng đang thay đổi và trở nên phức tạp hơn để theo kịp.”

Andrew Dennis, Chuyên viên Content Marketing, One Power

Rõ ràng rằng, muốn thành công trong SEO 2021, bạn cần phải thật cố gắng trong việc cung cấp thông tin cần thiết cho người dùng.

“Google sẽ càng thông minh hơn trong việc nhận ra nhu cầu của người dùng. Những bài viết chất lượng sẽ được xếp hạng cao hơn những bài viết thiếu E-A-T (*). Các chuyên gia SEO sẽ thành công khi hiểu được nhu cầu người dùng trước Google.”

Marie Haynes, Giám đốc Điều hành, Công ty tư vấn Marie Haynes

(*) E-A-T: EAT là thuật ngữ viết tắt của Expertise, Authority và Trustworthiness. Ba yếu tố mà Google sử dụng để đo lường mức độ tin cậy của một doanh nghiệp hoặc thương hiệu. Google muốn mang đến cho người dùng công cụ tìm kiếm tốt nhất có thể. Vì vậy họ chỉ muốn quảng bá các trang web mà họ tin tưởng.

Xu hướng SEO 2021 làm như thế nào?

“Các doanh nghiệp nên quên đi cái tôi và tập trung vào khách hàng của họ.”

Adam Riemer, Chủ tịch, Công ty Marketing Adam Riemer

Điều đó có nghĩa là:

- Nên tạo ra những nội dung tập trung đến nhu cầu của khách hàng. Chứ không phải nói về sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp.
- Một giao diện Web có tốc độ truy cập nhanh và ổn định.
- Không khiến khách hàng khó khăn trong việc tìm kiếm nội dung của doanh nghiệp. Không ép buộc trả tiền, không hiển thị Pop-up hoặc bảng đăng ký khó chịu.

“Câu trả lời hiệu quả – chính là nội dung ưa thích của người dùng (Video, Popcast, PDF). Tuy nhiên, việc tìm hiểu ý định của người dùng bằng cách thủ công rất tốn thời gian. Cho nên các công cụ tìm kiếm từ khóa sẽ là trợ thủ đắc lực trong vấn đề này.”

Steven van Vessum, Phó chủ tịch, ContentKing

“Phân tích và tìm kiếm dữ liệu trên thống kê trang web (Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager, v.v.) để tìm hiểu về khách hàng tiềm năng qua tìm kiếm tự nhiên. Không chỉ từ khóa mà họ dùng để tìm kiếm bạn, mà còn bao gồm cả những từ khóa của những trang mà họ đã ghé thăm. Tổng hợp những dữ liệu đó và xây dựng kế hoạch nội dung của doanh nghiệp.”

Alexander Kesler, CEO, INFUSEmedia

Xu hướng SEO 2021 – Phân tích

Hiện tại SEO tại Sieutocviet đã bao trọn gói các phần này cho quý khách hàng, xem thêm chi tiết tại: https://sieutocviet.page/seo-tu-khoa/

Phân tích khách hàng theo xu hướng SEO 2021

Các chuyên gia SEO có thể thực sự hiểu cách đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm sẽ thành công vào năm 2021. (Theo Marie Haynes – giám đốc điều hành Marie Haynes Consulting Inc.).

Tham khảo ngay lời khuyên từ Adam Riemer, Chủ tịch Adam Riemer Marketing để thực hiện xu hướng SEO 2021 này tốt hơn các bạn nhé:

Thiết lập trang Web hoạt động ổn định, hiển thị nhanh chóng.
Đừng chỉ tạo nội dung nói về sản phẩm, công ty của bạn. Hãy sáng tạo nội dung phục vụ nhu cầu và mối quan tâm của khách truy cập.
Không bắt người dùng phải trả phí, thao tác quá phức tạp để tìm nội dung của bạn.
Tránh các cửa sổ Pop-up bắt buộc, khung đăng ký gây khó chịu cho người dùng,…

Đã đến lúc chúng ta cần đặc biệt tập trung vào người dùng và mục đích tìm kiếm. Giám đốc SEO GitHub, Jenn Mathews cho biết rằng các công cụ tìm kiếm về cốt lõi là nơi mà mọi người tìm đến để tìm câu trả lời cho một câu hỏi nào đó, hoặc để tìm hiểu thêm về điều gì đó. Chính vì thế, nếu bạn cung cấp câu trả lời mà người dùng đang tìm kiếm, doanh nghiệp của bạn sẽ được lợi từ đó.

Trong năm 2021, doanh nghiệp sẽ càng bị thúc đẩy tăng lưu lượng truy cập nhiều hơn. Và Marketing phải làm việc chăm chỉ hơn để thu hẹp khoảng cách giữa doanh thu và tỷ lệ lợi nhuận.

Và năm 2021, cũng sẽ làm năm phân tích hành vi khách hàng trở thành một chủ đề sôi nổi.

“Với việc Google ngày càng phát triển để đáp ứng nhu cầu người dùng tức thì. Thì việc thiết kế UX, tỷ lệ chuyển đổi, và tối ưu doanh thu ngày càng quan trọng. Việc phân tích từ khóa khách hàng tìm kiếm ngày càng quan trọng hơn. Hiểu được khách hàng đang làm gì, làm như thế nào, điều gì giúp họ làm nhanh hơn – Sẽ giúp cho doanh nghiệp phát triển nội dung dịch vụ của mình sao cho phù hợp.”

Miracle Inameti-Archibong, Trưởng bộ phận Marketing, Erudite

Tuy đồng ý với quan điểm trên, nhưng John Acpin, Giám đốc Marketing của công ty Digital Marketing Cardinal chỉ ra rằng. Sau đại dịch COVID-19 chúng ta thấy được rằng nghiên cứu từ khóa không hẳn là tốt khi thế giới biến động liên tục.

“Để tạo sự khác biệt cho doanh nghiệp, chúng tôi sẽ nâng cao nghiên cứu người dùng bên thứ nhất. Việc đó mở ra các cơ hội tiềm năng mà việc nghiên cứu từ khóa không làm được.”

John McAlpin, Giám đốc SEO, Công ty Digital Marketing Cardinal

Tối ưu hóa SERP thương hiệu, Sơ đồ tri thức & Thực thể trong xu hướng SEO 2021

Xu hướng SEO 2021 tiếp theo mà tôi muốn giới thiệu là tối ưu hóa SERPs thương hiệu, sơ đồ tri thức và thực thể.

Vào năm 2021, tìm kiếm dựa trên thực thể bắt đầu với sự hiểu biết của Google về đối tượng bạn phục vụ, bạn là ai, cung cấp những gì sẽ đạt được sức hút rất lớn. (Nhận định của Jason Barnard, The Brand SERP Guy, Kalicube.pro). Bạn sẽ nắm bắt được thương hiệu của họ như một thực thể bằng cách tạo, hoặc cải thiện sự hiện diện của bạn trong sơ đồ tri thức.

SEO Entity và thực thể là gì? Bạn có thể xem thêm Web chuẩn SEO để hiểu rõ hơn

Nik Ranger, Chuyên gia SEO cũng cho rằng chúng ta có thể bắt đầu thấy các biểu đồ kiến thức được cá nhân hóa bắt đầu từ năm 2021. Theo đó, Google có quyền truy cập vào rất nhiều thông tin về bạn, Email, lịch sử tìm kiếm,…

Điều này có nghĩa là bạn vần tối ưu hóa toàn bộ sự hiện diện kỹ thuật số của thương hiệu. Ví dụ như kênh YouTube, hình ảnh doanh nghiệp,… Không chỉ trang Web, mà bạn cũng cần quan tâm tất cả các tài sản thuộc sở hữu của bạn, cách tương tác của chúng với nhau trên SERP.

Để bắt kịp xu hướng SEO 2021. Các chuyên gia SEO cần phải đo đếm API của doanh nghiệp. Sau đó cải thiện nội dung để có thể xuất hiện được trên sơ đồ tri thức.

Kết luận

Xu hướng SEO 2021 cần những gì?

>> Đảm bảo thông tin doanh nghiệp đầy đủ và chính xác >> Thiết lập nội dung doanh nghiệp lên nguồn tri thức uy tín như Wiki >> Xác nhận sở hữu các sơ đồ tri thức của bạn trên Google >> Đối với các doanh nghiệp kinh doanh, hãy thiết lập hồ sơ doanh nghiệp trên Google

Tối ưu xu hướng SEO 2021 về chỉ số thiết yếu về trang web & Trải nghiệm trang

Google đã công bố Chỉ số thiết yếu về trang web sẽ trở thành chỉ số đo lường chính vào năm 2021. Việc đó nhắc nhở các doanh nghiệp rằng: việc tối ưu trải nghiệm trang không chỉ là cưỡi ngựa xem hoa nữa.

“Web của các doanh nghiệp cần được tối ưu để không bị tụt hậu. Từ tốc độ tải trang, tính thân thiện với thiết bị di động, khả năng hiển thị, hình ảnh và giao thức bảo mật đều cần tối ưu hóa.”

Areej AbuAli, Giám đốc Marketing, Zoopla

Ngoài ra chúng ta nên tạo một trang web tạo cảm giác thoải mái cho người dùng. Chứ không phải một trang web dễ truy cập thông qua công cụ tìm kiếm.

“Chúng tôi sẽ lấy người dùng làm mục tiêu để tối ưu hóa nội dung trên web:

– Làm thế nào để tải trang nhanh hơn?

– Các trang phản hồi như thế nào đối với tương tác của khách hàng?

– Trang web này hiển thị trên di động như thế nào?

– Độ bảo mật của web có an toàn cho người dùng không?

Những việc trên sẽ không chỉ giúp tăng hiệu suất và thứ hạng web. Mà còn giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi.”

Rachel Costello, Chuyên viên tư vấn kỹ thuật SEO, Builtvisible

Việc Google sử dụng Chỉ số thiết yếu về trang để đo lường cho thấy họ đã nhận ra độ khó chịu của một vài trang web. Vì vậy, hãy cải thiện trang web và mang đến cho người dùng trải nghiệm tốt hơn.

Khả năng mở rộng xu hướng SEO 2021

Bạn cần xây dựng khả năng mở rộng SEO nếu muốn vượt qua đối thủ cạnh tranh.

Theo Mark Traphagen, Phó Chủ tịch Tiếp thị Sản phẩm và Đào tạo của seoClarity, vào năm 2021, nếu bạn muốn vượt qua đối thủ sẽ cần xây dựng khả năng mở rộng SEO.

Để thực hiện điều này, Traphagen đã chia sẻ ba mẹo sau:

Liệt kê tất cả các nhiệm vụ, quy trình công việc bạn làm thường xuyên. Sau đó, bạn xác định các bước có thể được tự động hóa hoặc xử lý tốt hơn bằng cách sử dụng một công cụ.
Thiết lập hệ thống cảnh báo theo dõi những thay đổi quan trọng đối với thứ hạng của các từ khóa quan trọng, thay đổi nội dung trang, thay đổi URL,…
Thiết lập SoP (Quy trình hoạt động tiêu chuẩn) cho bất kỳ nhiệm vụ thông thường nào mà bạn không thể tự động hóa để tránh lãng phí thời gian mỗi khi chúng cần được thực hiện.

Tổng kết về xu hướng SEO 2021

Những xu hướng trên được tập hợp lại thông qua lời dẫn của các chuyên gia trong ngành. Có thể một vài xu hướng sẽ phù hợp với doanh nghiệp của bạn, có thể không. Cách sử dụng hoặc đi theo xu hướng nào tùy thuộc vào lĩnh vực mà doanh nghiệp bạn đang kinh doanh. Kết hợp, nắm bắt, thành thục mọi xu hướng và áp dụng vào thực tế chắc chắn sẽ giúp chiến dịch bạn thành công. Nhưng bạn đừng quên Sieutocviet hơn 11 năm kinh nghiệm trong nghành sẽ hỗ trợ bạn về xu hướng SEO xem chi tiết tại SEO từ khóa